人气旺显成效 交易额近亿元

来源:厦门日报发布于:2021-06-24

  6月18-20日,第十七届海峡旅游博览会和第七届中国(厦门)国际休闲旅游博览会在厦门国际会展中心举行。嘉宾以盖印的形式开启这场文旅展会,“章”显文旅新信心。

  直播带货

  台湾青年企业展示区

  重庆市展馆

  福建馆和台湾馆

  厦门主题馆

  云南省推介会上,演员们跳起欢快的舞蹈。

  嘉宾纷纷点赞。

  市民及游客争相采购旅游产品。

  本版图片由组委会提供

  本报记者 李青

  6月20日,第十七届海峡旅游博览会和第七届中国(厦门)国际休闲旅游博览会在厦门国际会展中心圆满收官。此次展会总面积达5万平方米,展位数2000个,其中台港澳地区展位总数突破100个。展会与论坛展商、买家、参会嘉宾及线上线下观众总消费及交易额近亿元。

  海峡旅博会方面,共有15个省、市、自治区参展。云南省和宁波市作为本届旅博会的主宾省和主宾市同时参展,以独具特色的文化旅游推介活动和展馆展示分别亮相。福建省文旅厅和省内各地市文旅局参展总面积创历年新高,结合周边游这一消费热点,汇聚优质旅游目的地、景区景点、旅行社、旅游文创服务商及供应商。台湾馆则继续保持往届参展规模,除了组织文旅企业参展,带来特色文创旅游产品,馆内还首次设置台青主题区,进行特色文创旅游商品热卖。澳门特别行政区驻北京办事处旅游组携澳门航空、皇都酒店、英皇娱乐酒店、澳门盛世酒店等当地知名企业前来参展,为广大市民和游客带来优惠产品。

  国际休闲旅博会方面,泰国、韩国、日本等国家和地区官方机构参展及法荷航等境外旅游企业由驻华工作人员代表参展,加上参展旅游产品及服务升级迭代,现场人气提升,有效拉动旅游消费,展会显示出八大特点。

  突出海峡特色

  本届展会,福建馆与台湾馆间以金黄沙滩和碧蓝海水的特制地毯相连接,海峡两岸近在咫尺,厦门馆“海上看金门”等经典旅游产品吸引游客目光……旅博会在厦门举办,为积极探索海峡两岸融合发展新路,打造台胞台企登陆第一家园的“第一站”做出了生动实践。

  台湾馆以“自行车旅游年”的观光主题进行推广,通过设置宝岛骑行点,让市民游客在馆内观光打卡,提前感受环保出行的乐趣。馆内组织了30余家在大陆的台资文旅企业参展,展示产品颇具地域特色,包含金门一条根、马祖酒厂古法酿酒、台湾老茶王、富山檀香在内的产品受到了市民游客的广泛好评。

  台湾馆内还首次设置福建台青主题区,进行特色文创旅游商品热卖,比如颇具地方特色的八味盘香、豆浆波波茶和手绘台湾宝岛地图等文创旅游产品,在展会现场形成新的消费热点。

  未能来厦参展的台湾嘉宾均以连线形式参与业界交流。台湾旅游交流协会理事长赖瑟珍以视频连线形式致辞,台湾旅游业各大公协会代表也专门录制视频“云”参会,共同祝福两岸文旅业的大融合、大发展、大繁荣。

  2021海峡两岸及港澳地区名导论剑活动同期圆满举办,近250位海峡两岸及港澳地区优秀导游代表、业界专家及行业精英借由本次活动相聚云端和线下,以“中华好导游·共创好生活”为主题,分为“名导职业分享”“两岸旅游业界专家主旨演讲”“导游职业发展沙龙”“2021厦门导游宣言”四大环节开展交流互动,聚焦导游行业,共论职业发展,期盼合力共创美好生活。

  突出平台效应

  2021厦门旅博会进一步升级资源整合的平台功能,紧贴文旅发展新趋势,做好旅游合作的重要链接,助力旅游行业复苏。各参展商充分展示当地民俗文化、风土人情、自然景观、美食特产等旅游资源。

  云南省精选全省品质文创、非遗以及高原特色产品领域的优质文旅企业参展,以丰富多样的配套活动和优质产品为市民游客展示“七彩云南”之美。宁波市则带来文旅推介表演秀、游学、研学等特色旅游线路以及上林湖秘色瓷、保国寺古建模型、“三金一嵌”国家级非遗技艺和色香味俱全的宁波经典美食产品三重大礼包。以产品推介、文旅表演开拓商机,捕捉更多业界合作的机遇。

  展商先后组织开展了近30场文化旅游推介会,其中柳州以“风情柳州,奇韵山水”为主题开展文旅推荐,用其秀美的山水、热情好客的笑容向现场市民游客发出邀请。“山水之城,美丽之地”重庆亮出“魔幻之都”“长江三峡”“世界遗产”“世界温泉”“麻辣火锅”等多张旅游名片,诚邀市民游客前去观光打卡。日本文旅推介会还上演了气势高昂的冲绳太鼓和勾人思绪的三线表演,乐声飘扬在展会现场,让人如痴如醉。

  福建省文旅厅和省内各地市文旅局参展总面积创历年新高,结合周边游这一消费热点,汇聚优质旅游目的地、景区景点、旅行社、旅游文创服务商及供应商。漳州推介会以“土楼黄昏后”表演吸引市民游客的目光,展现土楼之美。宁德推介会以景区展示为主,用影视音全方位表现白云山、三都澳、螺壳岩等风景区的美景,引人向往。

  突出文旅融合

  展会将旅游推介和人文交流相结合,以文化提升旅游品质,以旅游促进文化传播,文旅融合释放新动能,实现了“以文促旅,以旅彰文”。展会期间举办“2021厦门四季生活之旅推介会”,集中推广具有厦门城市文化特色的旅游产品,春季休闲生活之旅、夏季滨海生活之旅、秋季人文生活之旅、冬季温馨生活之旅,并将中国电影金鸡奖颁奖盛典系列活动等文化活动包装成旅游产品。推介会首次运用了“金牌导游·光耀厦门”活动元素,由来自五湖四海的全国金牌导游以体验式情景剧推介“厦门生活之旅”旅游产品,得到业界的充分肯定,全网直播收看量超过6000万人次。厦门还以主打“厦门夏季滨海生活之旅”的“海上花园·诗意厦门”主题馆参展,辅以高科技水幕设备、VR体验等技术以及创新业态的旅游产品,使该馆成为展会中最受关注的主题馆之一。

  在福建各地市分别在设立的主题馆内规划有多媒体数字设备、产品热卖区、非遗体验区、互动展演区及接待洽谈座位。泉州馆展馆布置也尽显闽南古厝文化特色,设置的22个遗产点的图片通廊打卡点“圈粉”无数,还带来了香道表演和惠安当地特色文化演出,呈现出泉州市的文化底蕴;平潭以立体式折幕及多通道融合技术打造蓝眼泪全景展示,为市民游客提供沉浸式旅游的优质体验;云南省的文旅推介会上,一部宣传片让云南名人杨丽萍、李心草带大家一起读懂云南。“文旅+互联网”“文旅+3D表演”等高科技进行现场呈现文化旅游生活场景,各官方主题展馆在展示旅游文化资源基础上,增加VR互动、民俗体验等内容和环节,让观众共享文旅融合发展成果。

  今年,展会进一步优化丰富活动内容,创新活动载体和形式。2021闽西南游客节以“好慷 好玩 好爽”为主线打造“FUN文旅 爽生活”的文旅艺体验,呈现“国潮汉韵 华夏霓裳”“茶香花意 美学雅集”“篷客乐队 网红直播”等八大主题活动,以多个100主题的潮流活动营造消费氛围,尽显文旅融合特色,让市民游客共享文旅融合发展成果。

  突出消费拉动

  本届展会以“旅游特卖惠,就在厦门旅博会”为口号,发挥展会惠民惠企促消费作用,提高旅游产品促销活动力度,成为提供旅游采购的嘉年华。同时将展会的热卖氛围从线下延续到线上,帮助展商通过直播更好地推介产品和品牌,激活消费市场,带动实体经济发展复苏。

  今年旅博会开展了新媒体、百万粉丝博主直播,通过达人探馆、现场直播带货和实况直播等方式带领观展群众以不同视角观展,并与广播合作全媒体直播,在广播频道、抖音视频、微博网络等平台进行热卖展示。参展商还入驻云上文旅商贸平台“旅爽生活家”,将展会热卖产品同步到云端。

  以沉浸式体验带动销售,以科技赋能文旅引人流。比如在龙视科技的展位提供VR互动,以趣味的体验带动现场销售;平安健康节推出了鹰瞳健康体验和互动答题体验两个活动,调动现场观众积极性。

  展会汇聚近千家企业参展,拿出暑假、中秋国庆黄金周黄金档产品参与现场热卖,优惠幅度大,价格极具吸引力。建发国旅发挥旅游界龙头企业的作用,带动参展旅行社、酒店、景区、温泉、航空公司等旅游企业共同送出“千万旅金”,以丰厚旅游线路及奖品引爆现场热卖。

  文旅商联动,带来数万计的产品热卖。六城18家温泉展商在现场联合打造福建首届汤客温泉季,吸引了市民游客出手囤货。老字号协会推荐的12家企业联合参展,为市民游客带来地道美食产品和优质伴手礼。还有同程旅游15家展商联合参展,带来了免费VR体验、热门线路现场订购立减等多重活动,为市民游客提供更为精准的旅游产品及更加贴心的旅游服务。现场“旅游特卖惠,就在厦门旅博会”竞卖活动和厦门旅游路线产品热卖会吸引市民游客纷纷驻足。

  本届旅博会进一步扩大惠民范围,联合金融平台助力旅游,加码优惠力度引发热卖。建发国旅携手六大银行品牌,在现场开展首刷立赠、消费抽奖等活动优惠,引发年中狂欢热卖。以大量福利,将“旅游特卖惠,就在厦门旅博会”的展销盛会打造成参与面广、影响力大、收效明显的一流展会。

  突出红色旅游

  每一个红色旅游景点都是一个常学常新的生动课堂,蕴含着丰富的政治智慧和道德滋养。福建是红色旅游资源大省,本次旅博会也推介和展示了省内各地市的红色文创产品、旅游商品,致力于打造红色旅游品牌。福建馆为庆祝中国共产党成立100周年开设红色旅游展区,展会期间厦门在线上推出红色之旅推介,重点展出龙岩市上杭县古田村。漳州发布包含红色经典之旅在内的10条红色旅游精品线路。三明则以“风展红旗 如画三明”为主题,设置红色旅游精品线路。

  厦门主题馆现场还有“学习号”客轮的展示,海上学党史,让党史学习教育活起来。“学习号”客轮作为党史学习教育参观点,结合客轮沿厦门海岸线航行的移动特性,利用VR、AR等多项前沿展示与互动技术,通过现地体验、古今对比、增强体验感的形式,打造广泛面向国内广大党员干部群体、人民群众、来厦国际友人传播习近平新时代中国特色社会主义思想、弘扬“红船精神”、重温百年党史、回顾峥嵘岁月的实践示范基地。

  突出乡村振兴

  为响应乡村振兴战略,本届展会,多家展商充分对于乡村旅游资源和建设成果进行展示,为乡村旅游发展和文旅扶贫提供了坚实可靠的支撑。

  平潭综合试验区展示的北部生态廊道,就是乡村振兴的旅游建设成果。廊道通过白青乡和苏澳镇石牌洋景区,以“美丽农村路”的形象吸引市民游客驻足。宁夏建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区,带动当地旅游行业发展,并作为乡村振兴的支撑点。展区多角度展示文旅产业成果,吸引八方游客。

  另外,大滇西旅游环线串联云南省13个州市,半山酒店则是大滇西旅游环线建设的切入点和新亮点。通过“酒店+文化+户外+科普+游学+体育”等定制旅游推介,践行“绿水青山就是金山银山”理念,构建以住宿产品为核心的休闲旅游度假目的地体系,推动云南旅游高质量发展。

  现场还有福建省民政厅、福建省扶贫办联合举办“阳光1+1”牵手计划,通过“社会组织+老区村”结对共建、优势互补等方式,帮助当地培育特色产业。同时以直播带货的形式,搭建线上线下产销平台,链接农户与现场的市民游客。

  展会期间,由中国-东盟中心作为支持单位的2021中国(厦门)国际休闲旅游论坛特别以“休闲旅游,从城市到乡村”为主题,邀请中国旅游研究院院长戴斌发表演讲《我的小康旅游街区梦》。联合国世界旅游组织专家贾云峰博士、厦门大学管理学院旅游与酒店管理系主任林璧属、绿维文旅副院长王志联等业界智库为乡村旅游振兴发展提供智囊支持,共同探讨“城市郊野融合互动的四季生活之旅”。

  6月20日举办的“享福爸妈”第七届建旅老年旅游节也特别推出免费乡村旅游,为500名55周岁以上的老年游客送上“五感泉州”泉州永春德化新文化一日游、“宝藏漳州”漳州蜗牛村仙人掌王国埭美古村一日游两条公益游线路。

  突出业态创新

  当前,旅游消费的信心正在恢复,产业振兴的动能开始聚集,稳中向好的趋势逐渐明朗。受到安全、品质和家庭出游的动机影响,旅游市场的方向从长线游转变为中短程游、省内游和近郊游,一批旅游新业态产品在展会上亮相。

  霞浦景区通过旅游+景区、旅游+摄影、旅游+民宿的多角度合作,带动全域旅游发展。志闽旅游/教育实现了从传统旅游项目漂流到团建素质拓展教育行业的转变,助推新型旅游合作。之然茶打造出兼具新零售、新茶饮、新模式特质的全新商业形态,高调亮相此次展会,吸引了众多客商的目光,引领文旅合作新模式。本届展会也适应新的市场趋势,新增铂爵旅游跟拍、临沂户外装备、威野营帐篷户外旅游装备等文旅新业态,以及静享派婚礼策划、囍时妈妈礼服定制等泛文旅衍生类消费,实现各界联动。

  以“海洋旅游重新启航”为主题的2021中国(厦门)海洋旅游热力论坛邀请国内各省市文旅局、海洋局的领导代表,旅游业界内的相关权威专家、学者与会,就海洋旅游新业态提质升级等议题展开讨论。

  突出招商引资

  主宾省——云南省展馆

  2021中国(厦门)国际休闲旅游论坛

  主宾市——宁波市展馆

  厦门市文旅局在展会期间向参会旅游企业家进行厦门投资环境说明,着重推介马銮湾新城、集美新城、环东海域、两岸金融中心等区域重点投资项目,介绍厦门优良的营商环境,邀请境内外旅游业界朋友来厦拓展商机、投资兴业。

  2021中国(厦门)海洋旅游热力论坛、2021中国(厦门)国际休闲旅游论坛等活动大咖齐聚,各路专家业内人士在为文化和旅游产业高质量发展建言献策的同时,重点了解了展商带来的当地重大文旅项目,共谋新时期文旅行业的前进方向。

  厦门旅博会也进一步凸显招商对接与资源交易功能,推动场内场外形成合作发展“同心圆”。厦门旅游产品买家“一对一”交流会和2021全球知名旅行商休闲旅游产品采购大会为企业创造新机遇。此外,组委会还加大对百强社为主的境内买家及福建省内旅行社专业观众的邀请力度,并进行更严格的审核和更精准的配对,有效提高“一对一”交流的效率以及“采购大会”等专业交流活动的现场成交率。

  西藏昌都、新疆昌吉、甘肃临夏等地区充分利用旅博会这一平台开展文旅资源推介、招商活动,引导投资。头部企业开展合作、促进共赢,展会展商宁波鱼人集团公司将与厦门路桥集团战略携手,联合开发火烧屿片区海洋主题公园项目,打造厦门文旅的新名片。

  未来,厦门旅博会将顺应市场变化,加强业界交流、深化合作共赢,为打造一流文旅品牌展会平台迈出坚实的步伐。

中共厦门市委宣传部宣传处 主办

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